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雅虎全球营销战略内部备忘录泄密

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更多发布于：2011-11-03 12:47

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	前CEO Carol Bartz突然遭解职后，雅虎继续进行损失控制。一份新爆出的内部备忘录显示这个搜索网站转型的“第一”数字媒体公司打算完全修改其全球营销战略。这份由雅虎首席营销官Elisa Steele执笔的备忘录未显示产品端的细节以及雅虎打算推广的产品。最大亮点在于雅虎打算将全球营销团队一分为二，以便覆盖更多地区。CFO、代理CEO Tim Morse很认同此举。营销计划有可能更加关注推广雅虎原创内容及媒体合作，比如与ABC新闻的协议。尽管雅虎不断鼓吹其在数字媒体上的努力，全球网络用户对雅虎该领域的产品有多少了解仍值得怀疑，特别是在公司其它部门举步维艰的时刻（或许雅虎邮件除外）。几周前泄出的另一份内部备忘录显示雅虎可能在寻找买家。这对微软有兴趣出价收购的传言来讲，无疑是火上浇油。以下是完整版备忘录：团队成员们，这对雅虎的迅速增长、更加灵活至关重要。我们需要做出决定，加速全世界的区域增长计划，而营销在发展、支持和执行这些计划中扮演关键角色。我们已建立了完整的营销机制，这是帮助公司长期发展的宝贵资产。2009年我们建立全球化的集中组织时，我们想以此形成最佳程序，形成一致、深化的专业知识，提高运作能力以及革新这一世界最大品牌。过去一年中，全球营销部门获得多项殊荣。我们的营销成绩有目共睹。既然我们有很强的能力，就该进一步加以利用。我相信现在需要将营销决策、人才和预算与顾客更紧密结合起来，我们需要将营销策略进一步与收入增长、销售目标和整体责任感联系到一起。因此我建议提出一个营销重组计划，加速决策制定和简化角色。计划的中心是将目前的全球团队分为两个具体的团队： 1．区域营销：区域营销团队将直接向美国、EMEA和APAC区域领导报告。 2．企业营销：我们的战略品牌、通信及营销服务团队仍将向总部报告。这就是我向Tim提交的建议，我很高兴他同意我的想法。我希望你们也赞同和支持。雅虎需要你们的帮助和专业知识，确保下一阶段的成功。对于你们的成就和贡献我十分骄傲。我还要感谢你们过去2年半对我的大力支持。和你们工作感觉好极了。我们在周一会与营销领导队伍开会，我可以解答你们对这次转变的所有问题。谢谢 Elisa Steele

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