前段时间在北京的交互体验日上，听了新浪产品经理李驰明的《更效率的信息》，感叹新浪对于媒体和信息传播研究之深刻、抓住了很多细微单直抵网民心灵的点。他认为
微博之所以能迅猛发展并成为
互联网信息传播不可忽视的平台，其关键优势就是效率。因而新浪微博的设计也是以此为中心去执行和推广的。
他的演讲是基于微博的信息设计的四个关键点(信息获取、自我信息表达、信息传播和信息通讯)来介绍的。支付宝作为一个工具类为主的网站，我重点关注了信息获取方面的内容：我们怎么才能效率地传达信息给用户，便于用户理解和使用我们支付宝的各种产品?他有几个非常好的点，例如：尽量减少用户的跳出率，保证流畅的阅读;信息量不用多，让有价值的东西更易吸收。
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文案就是传达信息的重要手段。图形化思维流行的现代，文本信息依然是网站的重要组成部分。
互联网时代的人们，已经讨厌于阅读大段的文字，网页浏览速度也相当之快。如何针目标用户迅速传达有效信息并不会产生理解障碍，是文案设计的重点。
笔者认为关于网站的文案大概可以分成运营文案、产品文案、操作文案。
1、运营文案是产品推广和活动宣传为主的文案。这种文案需要有快速传播价值和创新价值，简洁醒目，力求能瞬间吸引住用户眼球，刺激点击欲望。
图1
2、产品文案则主要是产品功能介绍、使用方式，帮助信息、协议，还包括网站导航、页面标题等，是网站界面主体之一，追求严谨、精简和逻辑性。下图为
google的产品导航和介绍。
